Главная » Статьи » Фармацевтический маркетинг » Ценовая политика аптеки |
В экономически развитых странах ежегодно увеличиваются расходы на лекарственные препараты, это связано: - с внедрением новых технологий; - ростом числа врачей; - увеличением доли людей пожилого возраста; - повышением требования пациентов к системе здравоохранения. С целью сдерживания затрат на лекарственную терапию можно воздействовать на: - количество потребляемых лекарственных препаратов. - цены. Для регулирования цен, например, в европейских странах используют следующие пути: 1. Непосредственный контроль над ценами. При этом чаще всего применяются: - ценообразование методом «затраты +». - внутреннее сравнение. Цены устанавливаются с учетом цен на аналогичные ЛП, имеющиеся на внутреннем рынке. Если в стране нет таких ЛП, то сравниваются с аналогами в других странах. - внешнее сравнение. Рассчитываются средние цены по нескольким странам. Например, в Ирландии используют североевропейскую цену (по 5-и странам), в Италии – европейскую цену (формула 4-х стран). - контроль над прибылью оптового и розничного звена (регулирование наценки). - понижение или замораживание цен по соглашению между производителями и правительством. 2. Свободное ценообразование. 3. Контроль над возмещением расходов на ЛП. При реализации данного направления за рубежом существуют 2 подхода: 1) Контроль над возмещением расходов, который осуществляется с помощью: ▪ «позитивных» перечней. В эти перечни включены ЛП, стоимость которых возмещается частично или полностью. ▪ «негативных» перечней. Перечни ЛП, стоимость которых не подлежит возмещению (например, ЛП безрецептурного отпуска). ▪ «базисных» цен. Устанавливаются базисные цены, которые подлежат возмещению. Если цена ЛП превышает «базисную», то разницу возмещает пациент. ▪ контроля над расходами на рекламу. ▪ перевода рецептурных ЛП в безрецептурные. 2) Сдерживание расходов на основе: ▪ экономичного назначения. Назначение недорогих, безопасных и эффективных ЛП. Это делается путем ограничения прописываемых ЛП (списки основных ЛП и т.д.), замены патентованных ЛП биоэквивалентными дженериками, определения бюджета на назначение ЛП врачом. ▪ частичного покрытия расходов на ЛП больными. Например, государство оплачивает 100% расходов на жизненно необходимые ЛП, 60-75% - для лечения серьезных, но не угрожающих жизни болезней, 40-60% - лекарств для поддержания комфортного состояния. ▪ фиксированного сбора при покупке ЛП. Например, в некоторых странах существует тариф, уплачиваемый за каждое приобретаемое лекарство. В большинстве стран для регулирования цен на ЛП используют комбинацию методов; например, во Франции применяют внутреннее сравнение, есть «позитивные» перечни, частичная оплата и замораживание цен. В странах СНГ имеются значительные отличия в системах регулирования цен; существуют разные правила ценообразования для - государственного и частного сектора. - больничных и амбулаторных ЛПУ. - импортных и отечественных ЛП. Однако, основным является использование системы наценок, с установлением max пределов или без них. Системы регулирования цен постоянно меняются, т.к. с одной стороны растут бюджетные расходы (увеличение декретированных групп населения и бесплатного и льготного отпуска ЛП), а с другой - существующие механизмы контроля цен не способны сдерживать их рост. | |
Просмотров: 6435 | Теги: цена | Рейтинг: 0.0/0 |