Экономика фармации Организация Деятельности Аптеки

Цветовая маркировка - использование на информационном поле упаковок (товаров) различных цветов, отличных от белого и черного.

Цветовая маркировка, помимо рекламных функций, помогает со­здать стиль фирмы, сделать ее продукцию более узнаваемой. Это непростая задача, т.к. дизайн упаковки с лекарством отличается от дизайна упа­ковок с другими товарами, не обладающими качествами лекарств.

Традиционным для фармации является использование цветовой маркировки - сигнальных цветов, несущих конкретную информацию о способах приема препа­рата, о лекарственной форме (экстемпоральные лекарства), определя­ющих внутреннее содержимое упаковки (баллоны с медицинскими газами), предупреждающих об опасности (химические реактивы, ядо­витые вещества).

Для парафармацевтической продукции цветовая маркировка иг­рает большую роль в продвижении товара. Согласно современным представлениям, многие зарубежные фирмы оформляют упаковку с препаратами для детей ярко и привлекательно, используя любые цве­товые решения. Например, использование красочной маркировки на упаковке витаминов "Центрум" привлекает внимание потребителя и буквально "заставляет" его совершить покупку. 

Некоторые фирмы предпочитают оформлять упаков­ки своих препаратов в одной цветовой гамме, по их мнению, наиболее соответствующей наилучшему психологическому восприятию потре­бителя (например, розовые, голубые упаковки).

Экономика фармации