| Главная » Статьи » Фармацевтическое товароведение » Товароведение фармацевтических товаров |
Цветовая маркировка - использование на информационном поле упаковок (товаров) различных цветов, отличных от белого и черного.
Цветовая маркировка, помимо рекламных функций, помогает создать стиль фирмы, сделать ее продукцию более узнаваемой. Это непростая задача, т.к. дизайн упаковки с лекарством отличается от дизайна упаковок с другими товарами, не обладающими качествами лекарств.
Традиционным для фармации является использование цветовой маркировки - сигнальных цветов, несущих конкретную информацию о способах приема препарата, о лекарственной форме (экстемпоральные лекарства), определяющих внутреннее содержимое упаковки (баллоны с медицинскими газами), предупреждающих об опасности (химические реактивы, ядовитые вещества).
Для парафармацевтической продукции цветовая маркировка играет большую роль в продвижении товара. Согласно современным представлениям, многие зарубежные фирмы оформляют упаковку с препаратами для детей ярко и привлекательно, используя любые цветовые решения. Например, использование красочной маркировки на упаковке витаминов "Центрум" привлекает внимание потребителя и буквально "заставляет" его совершить покупку. Некоторые фирмы предпочитают оформлять упаковки своих препаратов в одной цветовой гамме, по их мнению, наиболее соответствующей наилучшему психологическому восприятию потребителя (например, розовые, голубые упаковки). | |
| Просмотров: 4659 | Теги: маркировка | Рейтинг: 5.0/1 |
