Экономика фармации Организация Деятельности Аптеки

Текст - наиболее распространенный структурный элемент маркировки, со­стоящий из слов, букв, цифр и их сочетаний. Для текста характерна высокая степень доступности информации. Текст может выполнять все основные функции маркировки, но в большей степени ему присущи информационная и идентифицирующая функции.

На упаковках фармтоваров и парафармацевтической продукции текстовая часть занима­ет значительное место (удельный вес от 50 до 100%). Текст может быть представлен на нескольких языках (русский, латинский, язык страны происхождения товара). Основная часть информации, предназначен­ной для потребителей, также выполняется текстом, например, назва­ние лекарственного средства, способ употребления, дозы, предупре­дительные надписи, фармакологическое действие препарата и др.

Рисунки не всегда присутствуют на упаковке, хотя в после­днее время появилось много лекарственных средств безрецептурно­го отпуска, на упаковках которых нанесены рисунки различные рисунки. Гораздо чаще рисунки встречаются на упаковках парафармацевтической продук­ции. Рисунок имеет высокую степень доступности и выполняет в ос­новном эмоциональную и мотивационную функции, а в некоторых случаях — мотивационную и идентифицирующую функции (когда в виде рисунков дается информация по эксплуатации или использова­нию продукта). Удельный вес рисунков в общей массе информации колеблется от 0 до 50%.

В зависимости от заключенной в рисунках информации их услов­но можно разделить на следующие группы:

1. Содержат информацию о происхождении продукта (сырьевой источник, отдельные компоненты, место производства), либо об ав­торах продукции. Примером могут служить рисунки лекарственных растений на упаковках; изображение местности (например, природы региона по розливу минеральной воды); портрет автора, чьим име­нем названа продукция;

2. Конкретизируют область возможного применения. Например, рисунки органов, на которых проявляется лечебное действие препа­рата (рисунки горла, желудка, глаза и др.);

3. Ограничивают сегмент возможного использования продукта по полу или возрасту (для детей — изображение мультипликационных героев, для женщин — изображение женской фигуры и т.п.);

4. Воспроизводят способ употребления продукта. Повторяя дей­ствия, изображенные на таких рисунках, потребитель учится правиль­но пользоваться упаковкой или непосредственно самим продуктом;

5. Имеют неопределенный вид, создающий фон или участвующий в создании общего дизайна упаковки. Примером таких рисунков мо­гут служить схематические изображения атомов, молекул.

По цветовой гамме рисунки также отличаются между собой: они могут исполняться как в черно-белом варианте, так и с использова­нием ярких красок (это придает рекламный характер). Рисунки иг­рают большую роль в создании стиля упаковки, позволяя сделать его узнаваемым для потребителя, что немаловажно для формирования потребительских предпочтений.

К рисункам так же относится  репродукции картин или фо­тографий, используемых в маркировке упаковок товаров.

Информационные знаки...

Экономика фармации.